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日系車需求萎縮至史上最低,價格戰提前打響!

作者:admin 時間:2012-11-25 人氣:


  日系車依舊面臨嚴峻挑戰,不但業績急劇下降,至2012年11月,就連日系車購買意向也已經下降至4.57%。在走訪北京汽車市場主要日系品牌豐田、日產、本田、馬自達的4S店發現,為應對銷量下滑,日系車各大品牌紛紛降價、推出各種優惠活動,早早打響年底價格戰。

  4.57% 購車意向史上最低

  100個消費者僅有不到5人有意向購買日系車。

  這是北京亞運村車市的最新調查數據。據了解, 購買日系車意向的消費者從10月初的35.68%下降到11月初的4.57%。而在10月份的銷量統計中,合資產品中的日系車已經跌出前十名。

  不僅如此,很多有意向的消費者還會在交款前的最后時刻放棄購買日系車。

  在北京市朝陽區的長安馬自達4S店了解到,一位消費者詢價后,最終放棄購買馬自達5,“其實我看的幾輛車價格都差不多,在22萬-24萬元之間,但是現在買日系車的人越來越少,我也想放棄了。”

  北京亞運村車市新車銷售數據顯示,被調查對象中,改變購買日系車意向的消費者從10月初的33.67%增加到11月初的44.22%,有近72%的被調查者放棄購買日系車。

  而與消費者購車意愿相呼應的是,日系車的銷量在中國市場下滑明顯。

  中國汽車工業協會發布的數據顯示,10月日系乘用車共銷售9.89萬輛,環比下降38.22%,同比下降59.41%,占有率比上月下降4.55個百分點,比上年同期下降12.34個百分點。

  10月,在銷量排名前十的乘用車生產企業中,日系品牌合資企業已完全不見蹤影。其丟掉的市場占有率被自主品牌及德系車搶占。

  不過,日系車4S店的銷售人員大多不愿意承認這一狀況,他們多表示:日系車銷售最艱難的時刻已經過去。

  在北京花鄉舊機動車交易市場,從業人員向表示,以前二手車市場日系車最不愁銷路,但是如今受影響嚴重,基本賣不動,“就算成交了,價格比以前也下降了幾萬元”。
月銷售減少約150億元 日系車打響價格戰
月銷售減少約150億元 日系車打響價格戰

  10月,是日系車月度銷量自2009年以來首次低于10萬輛,市場占有率也是有統計以來首次跌破10%。

  按照中國汽車工業協會公布的數據可以粗略估算,以一輛日系車售價10萬元計算(大部分日系車售價均高出此價格),那么可以發現,10月日系車銷售額同比減少至少約150億元。

  不過,日系車企在正全面開展一系列市場促銷活動,意圖阻止跌勢。

  在東風日產匯京鴻運專營店里面,11月17、18日恰逢周末,這里張燈結彩大搞促銷,停車場停滿了前來詢價的消費者的私家車,就連馬路邊也難得一見地停滿了車。

  銷售人員告訴說,東風日產旗下多數車型價格都有非常大的優惠。而在專營店一進門的位置,擺滿了各種“好禮相送”的宣傳單。對于消費者來說,這里最有誘惑力的活動是“5010新車半價開回家”:支付50%首付,可享1年無息貸款,就可以把自己喜歡的車開回家。

  東風日產旗下的天籟、逍客、奇駿旁邊都有不少人咨詢、體驗。

  隨后,21世紀網又來到位于北京市朝陽區亮馬橋路9號的北京首汽豐田汽車銷售服務有限公司,這里著實冷清不少,連汽車展示區的照明燈都稀稀落落的亮著。這里的銷售人員告訴說,價格優惠是最實惠的,豐田也有一些贈送活動,但是其最大的特點是降價幅度大。

  銷售人員舉例說,普銳斯上半年優惠2萬元,“而現在優惠則達3萬元”。而“億萬豪禮 萬人同享”是一汽豐田推出的一個活動,會持續到年底。

  銷售人員表示,現在買日系車“很劃算”。

  最艱難時刻已經過去?


     

  

  該店銷售人員認為,這些銷售數據都是上個月的,“最近我們這個店的銷售比上個月好一些”。

  銷售人員表示,以本田CR-V為例,兩驅都市版15日之前優惠1.1萬元,而18日僅優惠8000元,如果想買黑色或白色的,還沒有現車,也不允許收訂金。

  然而對于豐田、日產等大多數日系車來講,由于中日釣魚島危機以及后續發酵事件的嚴重影響,日系車的銷量在2012年的收官之時仍面臨著嚴峻挑戰。

  一位日系車4S店的銷售人員說,現在,日系車目前實施無指標任務,無實銷返利,以消化庫存為主的政策,“上半年的任務基本都完成了,下半年肯定是完不成年初的預期”。

  北京亞運村汽車交易市場副總經理顏景輝則公開表示,日系車經銷商將面對現實,收縮規模,其產品結構、營銷策略、銷售渠道和網絡模式將面臨調整,并導致授權經銷商在數量及集中度等方面的整合。

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